Наш Яндекс.Виджет
Опрос
Навигация
О сайте
Облако теговОшибки при проведении промо-акции
Скачать игру Ошибки при проведении промо-акции на телефон бесплатно.
Промоакция - не только раздача листовок у метро , это еще и предоставление бонусов, скидок, организация рассылок и т.д. К сожалению без ошибок здесь не обходится.
Ошибка №1. Рекламная продукция не похожа на товар
Рассмотрим пример. Один мой знакомый отдыхал с семьей. Заехали заправиться бензином, платить отправили 10-летнего сына. Сын вернулся из кассы с подарком - тремя презервативами. Оказывается, на этой заправке проходила акция - за каждые 10 литров бензина давали один презерватив. Пришлось в срочном порядке объяснять сыну, что это за "желтые кружочки" и для чего они нужны. Однако с тех пор платить за бензин знакомый всегда ходит сам.
Ошибка №2. Отбор персонала не проконтролировали
На открытии одного из бутиков модной одежды работали промоутеры - раздавали прохожим листовки и приглашали посмотреть новую коллекцию. Девушки, скажем так, не совсем... Да к тому же было видно, что одеваются они совсем в другом бутике. Что хотели - привлечь к магазину покупателей или показать, какие у нас в городе есть "классные" девчонки?
Ошибка №3. Не подумали об униформе
Промоутеры должны выделяться из толпы. Они не просто стоят и что-то раздают. Они работают наружной рекламой. Нелепо смотрятся люди "в штатском", которые рассовывают листовки "чего-то там" подряд всем прохожим. Что за странные люди? Почему они пристают к мирно гуляющим?
Как избежать? Чтобы подобных мыслей у "гуляющих" не возникало, стоит нарядить промоутеров в костюмчики или хотя бы во что-нибудь, что будет напоминать о конкретной фирме. Идеальный вариант - одежду разрабатывает дизайнер.
Ошибка №4. Неправильно выбрали место
Девчонок, то есть промоутеров, отобрали. Осталось найти точки (не те, на которых стоят дилеры), а подходящие места для проведения промоакции и правильно определить время их проведения. Здесь тоже можно оступиться.
Ошибок, связанных с местом проведения акции, может быть несколько: негде проводить; есть помещение, но в нем нет места для промоутера; разрешение на проведение акции взяли "не у тех людей" и т.д.
Если промоакция планируется в магазине:
1) Учитывайте не только его площадь, но и проходимость. Есть критерий непрерывной работы промоутера - общаться с потребителем каждую минуту. Если он простаивает 5 - 10 минут, точка определенно неудачная.
2) Место для проведения промоакции можно найти практически везде, где есть покупатели. Но если промоутер будет мешать им пройти, то вызовет только раздражение. Соответственно, к товару, который он предлагает, отношение тоже может быть отрицательным.
3) Можно ли связать выбранную точку с промотируемым товаром? Например, дегустацию товаров категории "премиум" проводить, конечно, лучше в магазинах с продукцией высокой ценовой категории.
